Target : Vers une fin de la baisse des ventes après un trimestre difficile

Minneapolis - Target a récemment publié ses résultats pour le quatrième trimestre de l'année fiscale 2025, révélant une nouvelle baisse de ses revenus et de la fréquentation de ses magasins. Cependant, malgré ces chiffres décevants, les actions de l'entreprise ont augmenté après que les bénéfices aient dépassé les attentes des analystes. Le nouveau PDG, Michael Fiddelke, a présenté des détails sur son plan de redressement lors d'une réunion avec des investisseurs.

Un trimestre difficile mais des signes d'espoir

Au cours du trimestre des fêtes, Target a observé une chute d'environ 1,5 % de ses revenus, atteignant 30,45 milliards USD (environ 27,7 milliards EUR). La fréquentation des magasins a également diminué, une tendance qui dure depuis quatre trimestres consécutifs. Toutefois, Fiddelke a noté que les tendances de vente et de trafic se sont améliorées dans les deux derniers mois de cette période, avec une croissance des ventes en février, marquant le début du trimestre actuel.

Prévisions optimistes pour l'année fiscale 2026

Pour l'année fiscale en cours, Target prévoit une augmentation des ventes nettes d'environ 2 % par rapport à l'année précédente, avec une croissance attendue dans chaque trimestre. Le bénéfice ajusté par action devrait se situer entre 7,50 et 8,50 USD (environ 6,85 à 7,80 EUR), légèrement au-dessus des 7,57 USD (environ 6,50 EUR) de l'année précédente.

Les défis à relever

Malgré ces prévisions positives, Target fait face à des défis importants. L'entreprise a connu une stagnation de ses ventes au cours des quatre dernières années, en partie à cause de facteurs économiques et de décisions internes controversées, notamment en matière de diversité et d'inclusion. Des clients ont exprimé leur mécontentement face à des magasins moins bien entretenus et à une offre de produits jugée insuffisante.

Stratégies de redressement

Fiddelke a souligné l'importance de restaurer la réputation de Target en matière de style et de design, ainsi que d'améliorer l'expérience client. L'entreprise prévoit d'investir 5 milliards USD (environ 4,5 milliards EUR) cette année dans ses infrastructures, sa technologie et ses magasins, tout en ouvrant plus de 30 nouveaux points de vente et en rénovant plus de 130 autres.

Une approche diversifiée pour stimuler les ventes

En plus de ses produits traditionnels, Target cherche à accroître ses revenus non marchands, tels que les abonnements et la publicité. Les ventes non marchandes ont augmenté de plus de 25 % au quatrième trimestre, avec une forte croissance des revenus d'abonnement et des services de livraison.

Conclusion

Bien que Target traverse une période difficile, les signes récents de reprise et les initiatives de redressement mises en place par Michael Fiddelke pourraient permettre à l'entreprise de sortir de sa spirale négative. Les mois à venir seront cruciaux pour voir si ces efforts porteront leurs fruits.