Panasonic confie la fabrication de ses téléviseurs à Skyworth

Lors de son événement en 2026, Panasonic a annoncé un changement significatif dans sa stratégie concernant la production de téléviseurs. En effet, la marque a décidé de passer la main à Skyworth, un acteur majeur du secteur, qui prendra désormais en charge la fabrication, la distribution et le marketing des téléviseurs sous la marque Panasonic.

Un partenariat stratégique

Ce partenariat marque une nouvelle ère pour Panasonic, qui se retire des opérations lourdes tout en conservant un rôle clé dans la supervision technique et le contrôle qualité, notamment pour ses modèles haut de gamme. Le groupe a précisé que Skyworth dirigera les ventes, le marketing et la logistique, tandis que Panasonic continuera à fournir son expertise technique.

Maintien de la marque Panasonic

Malgré ce changement, le nom Panasonic restera présent sur les produits, afin de ne pas désorienter les consommateurs. De plus, la société a assuré qu'elle continuera de gérer le service après-vente, y compris pour les téléviseurs commercialisés après avril 2026.

Une évolution attendue

Ce virage ne surprend pas, car Panasonic avait déjà commencé à externaliser une partie de sa production ces dernières années, notamment pour les modèles d'entrée et de milieu de gamme. L'année précédente, le groupe avait même évoqué la possibilité de céder son activité télévision, mais a finalement opté pour une solution intermédiaire.

Ambitions sur le marché européen

Le déploiement de ce partenariat se fera progressivement selon les régions, avec un accent particulier sur l'Europe. Panasonic vise une part de marché à deux chiffres, ce qui témoigne de ses ambitions malgré ce changement organisationnel. Le constructeur insiste sur la poursuite du développement de téléviseurs OLED en collaboration avec Skyworth, utilisant des dalles fournies par LG Display.

Skyworth, un partenaire de choix

Skyworth n'est pas un novice sur le marché. En tant que l'un des principaux fabricants mondiaux de téléviseurs, le groupe bénéficie d'une solide réputation, notamment en Chine. Son dirigeant a mis en avant une « capacité d'innovation de classe mondiale » et un réseau de distribution déjà bien établi.

Une prudence nécessaire

Pour l'année en cours, Panasonic adopte une approche prudente, n'ayant présenté qu'un seul nouveau modèle OLED, tandis que plusieurs références de l'année précédente restent au catalogue. Toutefois, le constructeur a également montré des prototypes intégrant les dernières technologies, telles que les dalles Tandem WOLED, promettant d'autres annonces dans les mois à venir.

Conclusion

La décision de Panasonic de s'associer avec Skyworth pour la fabrication de ses téléviseurs représente un tournant stratégique dans un marché en constante évolution. Ce partenariat pourrait permettre à Panasonic de se concentrer sur l'innovation tout en maintenant sa présence sur le marché des téléviseurs de haute qualité.