La FDA critique la publicité de Novo Nordisk pour le médicament Wegovy

Le 5 février 2026, la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis a adressé une lettre à Novo Nordisk, critiquant la publicité télévisée de son nouveau médicament contre l'obésité, Wegovy. Selon l'agence, cette publicité contient des affirmations "fausses ou trompeuses" concernant les capacités et les bénéfices du médicament pour les patients.

Les préoccupations de la FDA

Dans sa lettre, la FDA a souligné que la publicité pourrait être considérée comme une violation de la loi fédérale en raison de la manière dont elle présente le médicament. L'agence a demandé à Novo Nordisk de prendre des mesures immédiates pour corriger ces violations, ce qui pourrait inclure l'arrêt de toutes les publicités contenant des affirmations trompeuses.

Réponse de Novo Nordisk

En réponse à la lettre de la FDA, Novo Nordisk a confirmé avoir reçu cette communication et a précisé que la publicité en question est diffusée depuis le lancement du médicament, mais n'est pas celle diffusée lors du Super Bowl. Liz Skrbkova, responsable des médias et des relations avec les parties prenantes chez Novo, a déclaré : "Nous prenons très au sérieux tous les retours réglementaires et nous sommes en train de répondre à la FDA pour traiter ses préoccupations concernant la présentation de la publicité."

Contexte du marché

Cette situation s'ajoute aux défis croissants auxquels Novo Nordisk est confronté alors qu'il cherche à regagner des parts de marché face à son principal concurrent, Eli Lilly, ainsi qu'à des versions moins chères et composées de médicaments similaires dans le marché en plein essor des GLP-1. Le médicament Wegovy, qui a été lancé en janvier 2026, est le premier comprimé GLP-1 pour l'obésité à entrer sur le marché. Selon les dernières informations, plus de 170 000 patients américains utilisent déjà ce médicament.

Les allégations trompeuses

La FDA a spécifiquement noté que la publicité de Novo Nordisk suggère de manière trompeuse que Wegovy offre des bénéfices supérieurs à d'autres médicaments de perte de poids approuvés. Des phrases telles que "vivre plus léger" et "un chemin à suivre" laissent entendre une perte de poids plus importante et des bénéfices supplémentaires, sans preuves pour soutenir ces affirmations. De plus, la FDA a critiqué la publicité pour ne pas présenter correctement les informations sur les risques, tant à l'audio qu'à l'écrit, ce qui est une exigence pour la publicité télévisée des médicaments.

Actions juridiques et perspectives d'avenir

Parallèlement à ces préoccupations, Novo Nordisk a également intenté une action en justice contre Hims & Hers, une entreprise de télésanté, demandant au tribunal d'arrêter la commercialisation massive de versions composées de son médicament Wegovy et de ses injections. Cela souligne la concurrence féroce dans le secteur des traitements contre l'obésité et l'importance pour les entreprises de respecter les réglementations en matière de publicité.

Conclusion

La situation actuelle de Novo Nordisk met en lumière les défis auxquels sont confrontés les fabricants de médicaments dans un marché concurrentiel. Les allégations trompeuses dans la publicité peuvent non seulement nuire à la réputation d'une entreprise, mais aussi avoir des conséquences juridiques. La FDA joue un rôle crucial dans la protection des consommateurs en veillant à ce que les informations sur les médicaments soient précises et transparentes.